Contemporaneamente all’apertura della mostra “dalla Casa alla Biocasa”, ideata e realizzata da Filca Cooperative in collaborazione con il Museo Nazionale "Leonardo da Vinci" di Milano, viene lanciata la nuova campagna istituzionale che ha come protagonista indiscussa la casa-Filca, la “casa che risparmia energia e fa vivere meglio”.
L’headline “Quando le idee cambiano la vita” sottolinea la peculiarità del nuovo Progetto BIOCASA Filca che, mediante specifiche soluzioni tecnologiche, garantisce risparmio energetico, comfort abitativo e sostenibilità ambientale.
1879: la lampadina. 2006: la Biocasa Filca.
Due immagini che esprimono il progresso, i vantaggi individuali e collettivi delle grandi innovazioni che, grazie alla loro replicabilità, permettono di trasformare i sogni in realtà concrete.

In occasione del 25° anno di attività, nasce la nuova campagna istituzionale di Filca incentrata sul cliente-socio. "La loro soddisfazione è la migliore garanzia per i nuovi soci", recita un passaggio della campagna, che ha scelto di distinguersi anche per l'uso di differenti headline.
La qualità del prodotto edilizio e del servizio offerto consente di affermare che "Chi vive in una casa Filca, si riconosce dal sorriso".
 

Filca sceglie di comunicare la qualità del prodotto e del servizio.
La casa bella, accogliente, fatta su misura, curata nei particolari e i servizi di assistenza al socio generano soddisfazione, rappresentata dal viso gioioso e sereno di un bambino.
Il nuovo pay-off sintetizza questo concetto: "Dalla loro soddisfazione nascono i nuovi soci Filca".

L'Habitat di alcuni “testimonial” del mondo animale e l'Habitat dell'uomo ("Una casa Filca, naturalmente") per sottolineare attraverso una simpatica analogia quanto sia piacevole la scelta di vivere in una casa Filca.
Il messaggio conclusivo della campagna evidenzia due punti di forza dell’azienda: la qualità e la convenienza dell’acquisto.

"Questa pagina è dedicata a quei quattro gatti che ancora non conoscono Filca". Nel 1997 viene promossa la prima campagna pubblicitaria sui principali media con l’obiettivo di ampliare la conoscenza dell’azienda e di far apprezzare i vantaggi dell’acquisto in cooperativa. Di particolare efficacia il pay-off: "Una casa Filca moltiplica i vantaggi dividendo i costi".